¿QUE ES?
El cartel es una de las primeras manifestaciones PUBLICITARIAS aparte de la voz, es un "afiche" o "póster", que a diferencia del termino: "aviso o anuncio", hace referencia a " espacio publico" es decir, que mientras que un aviso llama la atención de una persona que debe estar frente a el, el cartel llama la la atención incluso a una considerable distancia.
HISTORIA
La historia del cartel puede remontarse a la época de la antigüedad, en las antiguas civilizaciones de GRECIA Y ROMA, haciendo uso de:
Axones bloques cúbicos de madera o piedra pintados de blanco sobre el que se escribían leyes y y comunicados en la Grecia antigua:
Kyrbos: bloques con forma cilíndrica donde se escribían comunicados que poseía un eje de rotación que facilitaba la lectura.
Alba: espacios rectangulares pintados de blanco, en los que se hacia publicidad de ciertas convocatorias, espectáculos o comercio de esclavos, en la antigua Roma.
Sin embargo, es mas especifico si se habla de un proceso de avance en el cartel desde una época mas reciente, como la edad media; LA IMPRENTA, aparece en 1934 como método de reproducción de textos o imágenes, donde se usaban tintas aceitosas sobre superficies de madera para luego imprimirlo sobre el papel por medio de la presión, el problema era que de haber el mas mínimo fallo tocaba repetir toda la plancha; con la aparición de la imprenta se da el paso para los principio de la comunicación de masas.
En el siglo XVII se prohíbe en Francia la publicación de anuncio alguno sin permiso previo, luego de eso, para 1715 y 1800 surgen cambios y progresos, donde se publican sombrillas y carteles de parejas, pero es mas adelante con Cheret que se marca el diseño innovador y sobrio, que establecería el cartel que conocemos actualmente, y que data de esa época.
en 1848 era posible imprimir 10.000 hojas por hora, y aunque la litografía no era un procedimiento desconocido, y aunque Cheret produjera sus diseños litográficos a color para 1858, lo que marca la importancia, es el punto en que Cheret había comenzado a trabajar con una maquinaria inglesa nueva, debido a que la litografía se había conocido solo como otro proceso de reproducción artística, para entonces Cheret había innovado hasta en la creación del perfil de la mujer joven y con atributos que aplicaría hasta mas o menos las ultimas dos décadas del siglo XIX.
La época dorada del cartel se da a finales del siglo XIX e inicios del siglo XX, ya que este nuevo estilo de publicidad consiguió estatus como arte innovador que permitía la distribución masiva de imágenes creadas por un artista.
en esta época se producen variedades y estilos de carteles, dependiendo las necesidades y técnicas de cada grupo de artistas, como por ejemplo Toulouse Lautrec y Bonnard, o los periodos artísticos de: Art Nouveau y Art Deco.
Con la Primera Guerra mundial el fin y estilo de los carteles cambio drásticamente, con una apariencia mas tosca y un mensaje contundente, ya no eran usados solo para hacer propagandas, sino para también llamar a filas y vender bonos de guerra. Y ya para las décadas de 1920 y 1930 los carteles tomaban influencias como el cubismo, dadaismo, surrealismo, art deco, etc. Se generaliza entonces un nuevo tipo de cartel, el de cines y viajes. Y en Alemania y Rusia, para estos años se destacan carteles con fines no comerciales sino mas artísticos e imponen nuevas tendencias y estilos de póster, como la Bauhaus que integro el texto del póster en el dibujo e incluso cambiaron la composición, creando imágenes con las mismas letras.
y en la época de las posguerra se sigue trabajando en todas aquellas influencias, en latinoamerica destacando la escuela Cubana.
OTROS TIPOS DE CARTELES (dados a través de la historia)
El cartel Hippie: con tendencias musicales, sexo, drogas y el unisexo.
De Movimientos artísticos:
Modernistas: influenciados por la Bauhaus, surgiendo carteles decorados.
Expresionistas: con el color de la primera y segunda guerra mundial.
Realistas, Surrealistas, Políticos, de revolución y guerra: aplicando toda técnica de impresión y fotografía.
Carteles Pop Art y Tridimensionales.
FUNCIONES DEL CARTEL
1. Informar
2. Persuadir
3. Económico
4. Seguridad
5. Educación
6. Ambiental
7. Estética
8. Creativa
TÉCNICAS DE IMPRENTA
Madera
Xilografía
Cromoxilografía (impresión de colores)
Piedra
Litografía
Cromolitografía (igualmente a color)
* es importante aclarar que cuando son impresiones a color, debe hacerse una impresión sobre otra, por cada color, es decir debe haber una plancha por cada color.
CARACTERÍSTICAS DE UN CARTEL DE CALIDAD
principalmente consta de una buena calidad de imagen (definición) un buen contraste entre fondo y texto y una buena distribución de los diferentes elementos.
La imagen debe tener el poder de una manera simple y sencilla expresar la idea completa del cartel y lo que comunicación.
Fuentes de información:
http://fdd2bar.blogspot.com/2012/11/historia-del-cartel-publicitario-1.html
http://www.slideshare.net/aleko062008/cartel-historia-4080369
